“冷柜巨头”澳柯玛交卷半年考：开辟智能家电增长曲线 海外自有品牌收入增长63%

财报数据显示，今年上半年，澳柯玛海外空调、洗衣机分别增长了94%、349%，包括墨西哥在内的拉美市场收入、利润增长均超过100%，自有品牌收入增长63%。

“公司产品外销以自有品牌和OEM并重发展，同时持续推进全产业海外营销平台建设，加快海外渠道全产业布局，积极推进自有渠道、OEM及跨境电商渠道建设，并有序建设海外生产基地，公司海外业务稳步推进中。”澳柯玛方面表示。

以差异化开拓智能家电业务线

在国内制冷市场中，冷柜和冰箱产销规模总体保持“三七开”的销售格局。

产业在线数据显示，从产品销售结构方面来看，2023年和2024年，冰箱和冷柜销量占比分别为70%、70.1%和30%、29.9%。从家商应用结构细分，2024年，家用冰箱冷柜占比达92%，商用冰箱冷柜占比仅为8%。

这也意味着，无论是冰箱还是冷柜，家用消费市场依旧是最大的主流消费市场。在此背景下，除发展智慧冷链产业外，智能家电产业也是澳柯玛实现业务提升和规模突破的主线。

记者在采访中了解到，澳柯玛智能家电产业正以构建“全场景的智慧生活全套解决方案”为目标，构建全屋智能生态场景能力。

澳柯玛方面在2025年半年报中表示，公司顺应家电智能化需求增长、嵌入式家装美学主流化及“以旧换新”政策红利等，积极调整经营策略与市场布局，不断满足消费者对品质生活的需求。

例如，在家用制冷业务方面，澳柯玛冷柜产业坚持原创与技术引领，推出了行业首创变频节能冷柜，同时持续迭代风冷无霜冷柜，有效解决了传统直冷冷柜结霜除霜痛点，提升了用户体验。冰箱产业致力于打造“深冷保鲜+家居美学”智慧冰箱，结构化冰箱标配-36℃深冷及以下的深冷保鲜能力，并响应消费者“隐形美学”品质生活需求，推出了一系列嵌入式智能家电。

“在产品创新方面，澳柯玛一直在制冷行业处于原创型创新领先地位。”张斌告诉记者，“针对用户对不同温度的需求，澳柯玛正不断拓展制冷产品线，所有精力都围绕‘温度’展开，为用户提供有温度的产品。”

此外，澳柯玛还在拓展空调、洗衣机和以油烟机、燃气灶、电热水器等为代表的生活电器业务。

澳柯玛方面表示，今年上半年，公司依托国家级工业设计中心组建了企划及工业设计中心，并完成了冰箱、冷柜、空调、电热水器、洗衣机及茶吧机等多品类新品设计，进一步丰富了设计品类，实现各类产品设计交互，搭建起了以用户需求为核心、科学合理的工业设计流程。同时，公司聚焦高端化、年轻化设计理念，持续完善套系化设计方案，上半年统筹各品类产品PI规划，完成了冰箱、冷柜、空调，热水器，小家电等产品外观设计方案，做到形象统一、调性统一，有效深化了品牌印象。

据了解，澳柯玛空调产业不断丰富产品线，推出了900m³/h大循环风量劲风系列智能语

音空调，能够快速实现冷暖效率；升级R32环保冷媒空气源热泵采暖机组系列产品，有效实现了从供暖到制冷一体化的新型解决方案。洗衣机产业持续推出创新产品组合，玲珑系列超能洗烘套装可满足客户一站式洗烘护需求；搭配专业衣物护理机，构建了完整的智能、健康洁净洗护生态。

澳柯玛生活电器产业主要聚焦厨房、卫浴两大场景，研发推出了净烟静音、AI 智控系列烟机，并推出了行业首创的AI全时爆炒、三环直喷猛火系列燃气灶产品。电热水器方面，澳柯玛聚焦质价比打造产品核心竞争力，全新推出了“8字胆结构”，实现了超薄平台纤薄灵巧小体积突破。

据介绍，在全渠道布局与零售能力提升方面，澳柯玛正加速渠道转型，完善线上、线下触点布局，进一步打造零售变现能力。其中，主营电器类产品以“代理分销+直营（直销）”的营销模式为主，家用渠道分为线下和线上两大营销渠道，全品类线上销售平台布局“5+2”渠道模式；商用渠道客户主要为国内规模以上并具备大批量投放需求的食品快消品品牌商、商业流通和电子商务平台商等，主要采用直销模式。

“面对行业竞争形势，公司积极通过‘产品差异化+渠道全域化+用户场景化’三轴驱动，构建差异化竞争力。”澳柯玛方面表示。